Sveriges grönaste matkedja, eller!?

Coop och varumärket Änglamark hamnar gång på gång i topp när varumärkesbyrån Differ utser Sveriges Grönaste Varumärke i dagligvaruhandeln. Just nu kör Coop en reklamkampanj – ”Sveriges grönaste matkedja” – utifrån utmärkelsen och på livsmedelsjättens hemsida kan man läsa saker som att ”Hållbarhet är en hjärtefråga för oss” och ”Nu gör vi allt för att bli den goda kraften bland svenska matkedjor”. Det är roligt att Coop får uppmärksamhet för sitt långsiktiga och kanske inte alltid så tacksamma och lönsamma arbete med hållbarhetsfrågor. Kooperationen var tidig med ekologiska och miljömärkta alternativ och har länge jobbat medvetet med exponeringen av dessa varor i sina butiker. Det är först på senare år som ICA och andra vaknat till liv och gjort en rejäl uppryckning vad gäller sitt ekologiska sortiment. I alla fall är det så i de dagligvarubutiker jag handlar.

Coop MedMerakort

Coop MedMerakort. Bild hämtad från Coops hemsida.

Fast den som säger att hållbarhet är en hjärtefråga har också en del att leva upp till. Därför blir jag trött när jag konstaterar att Coop fortfarande knyter tvivelaktiga partners till sitt medlemsprogram. För Coop ordnar medlemsrabatt hos fritidsresor och det finns möjlighet att växla MedMera-poäng till SAS EuroBonus-poäng, något Hållbara handlingar också skrivit om i ett tidigare inlägg. Hur tänker kooperationen här? Anser man att det är hållbart att locka kunder med flygresor och underblåsa resmönster som äventyrar planetens framtid? Visst, det är kunden själv som avgör vad MedMera-poängen växlas in till och det finns gott om andra alternativ att välja bland. Men kära gröna Coop, om ni nu vill vara konsumentens självklara och gröna val – och en föregångare på hållbarhetsområdet – varför över huvud taget erbjuda dylika miljöbovar i poängshopen!?

Gröna Coop ett minne blott

SAS EuroBonus har gått och blivit partner till Coop i kooperationens nya medlemsprogram. Genom avtalet kommer de två medlemsprogrammen att samverka och medlemmarna kan använda sina poäng i båda systemen.

Coop verkar väldigt nöjda med upplägget. Så här säger Mikaels Ahlqvist, chef för Coop MedMera medlemsprogram, i ett pressmeddelande: ”Vi är mycket glada över vårt partnerskap med SAS EuroBonus som möjliggjorts av vårt nya poängbaserade medlemsprogram. Nu får våra medlemmar del av SAS EuroBonus unika erbjudanden. De kommer bland annat ha möjlighet att använda sina samlade poäng till flygresor med SAS.”

En härlig kundnytta kan tyckas, men rent ut sagt bedrövligt med tanke på Coops ambitioner på miljöområdet. En synpunkt som också lyftes i Sveriges Radios Ekonomiekot igår. Men KFs ordförande Anders Sundström tar lätt på kritiken: ”Jag tycker inte att vi kan se det på det sättet, att världen skulle bli väldigt mycket bättre om vi avskaffade allt flyg.” Och efter denna retoriska manöver (där kritikerna alltså förlöjligas genom att deras åsikter dras in absurdum) börjar han prata om att det är konsumentens ansvar att göra sina val.

Visst är konsumenten – i alla fall delvis – ansvarig för sina val och i mötet med Coops nya medlemsprogram går det ju förhoppningsvis att finna andra fördelar än billiga flygresor. Samtidigt är det djupt beklagligt att Coop MedMera inte hjälper sina medlemmar i en mer hållbar riktning än så. Och en ordförande som uttalar sig på detta sätt känns varken som ett lyft för kooperationen eller miljön. Något Coop kan få äta upp. De myndiga och miljömedvetna konsumenter Sundström hänvisar till kanske väljer att klippa sina medlemskort. Men vad gör väl sådant när kooperationen fått till det med SAS Eurobonus!?

Uppdatering 140619: Bläddrar i senaste numret av Coops medlemstidning Mersmak och hittar där följande om nya medlemsprogrammet: ”Lanseringen av det nya programmet ingår i en större satsning för att skapa ett Coop med ökat fokus på ekologi, hälsa och miljö, med bättre butiker och service, samt konkurrenskraftigare priser. Ett Coop att vara stolt över och som du kan vara med och påverka.” Hur ett ökat fokus på miljöfrågor går ihop med samarbetet med SAS Eurobunus framgår inte. Anders Sundström kanske kan förklara det för mig och andra medlemmar!? För nej, det nya medlemsprogrammet har inte gjort mig mer stolt över kooperationen. Hittills har det bara skapat en trist bismak av irritation och besvikelse.